Kültür Endüstrisi Nedir?
Kültür Endüstrisi, bireyin günlük yaptığı faaliyetlerin devamlılığını gözeterek bir kültür oluşturan ve aynı zamanda bu sistemi eleştiren bir kuramdır. Theodor W. Adorno ve Max Horkheimer tarafından geliştirilmiştir. Frankfurt Okulu’nun bünyesinde hayatın içerisindeki sanat ve kültür gibi soyut anlamda dokunduğumuz şeylerin metalaştırılması konusunu işler.
Hocam biraz daha açar mısınız? – Tabii ki!
Yazdıklarımız İkna Edici Değil ama Siz Yine de İkna Olun!
Yazarlık kuralları olan bir meslek. Güncellenmiş formatında dijital yazarlık ise çok daha katı kuralları olan bir meslek.
En temel kural, hızlı olmak zorundasın.
Hızlı düşünmek, hızlı üretmek ve tüm bunları yaparken daima kuralalar riayet etmek zorundasın. Hemen girişte gözünüzü korkutmak gibi olmasın ama gerçekler çoğu zaman sevimli değillerdir.
Marka Geliştirme Aşamasını Asla Atlamayın!
Siz eşsizsiniz, harika üretimleriniz var. Fakat kötü bir haber, rakiplerinizin tamamı aynı iddiaya sahip.
Farklı olmak zorundasınız! Böyle söyleyince biraz sert oluyor ama bu bir istekten ötede artık zorunluluk. Marka geliştirme her işletme için büyük küçük fark etmeden bir ihtiyaç. Ticari akışın devam etmesi, sürdürülebilirlik ve büyümenin gerçekleşmesi için olmazsa olmaz tek şey farklı olmak.
Rakiplerinizi Gördünüz Mü?
İlk adımlarımızı sektörel bazda benzer olduğumuz rakiplerimize bakarak atarız. Öğrenmek için bu düşünce ve ilerleyiş iyidir. Ancak öğrenme süreci eninde sonunda tamamlanır ve artık kendi adımlarınızı atmanız gerektiğinde rakiplere bakmayı bırakıp kendinize odaklanmanız gerekir.
Bu yüzden rakip analizi iyidir ama rakibi kopyalamak marka geliştirme için kötüdür. Kişiselleştirilmiş dijital deneyim, sizi üst sırlara taşır, sadece kopyalamak ise büyük bir havuzda oldukça kalabalık kopyacı ekiple sıkışıp kalmanıza neden olur.
Tıkanıp kalma ve ne yapılacak şimdi sorusunu sorma noktasına geldiyseniz, aslında çok doğru yerdesiniz. Sorunlar çözümler için peyda olurlar. Sorunları iyi görmek iyi anlamak ve analiz etmek çözüme ulaşmanızı sağlayacak.
Bu blog yazımızda marka geliştirme noktasında ve sorunu görmenin ne kadar önemli olduğundan ve adımlardan bahsedeceğiz.
Marka Geliştirme Süreç Analizi
Hemen doğru sanılan yanlışlar kısmı ile giriş yapalım. Bir markanın meydana gelmesi ve gelişmesi bir günde gerçekleşmez, ancak alt yapısı sağlam temellerle atıldığında bir günde parlaması mümkündür. Bambu ağaçları gibi düşünün. Tohumu ekersiniz ve 6 yıl düzenli bakım yaparsınız, tohum bu kadar zamanda filiz bile vermez. Bakmayı bırakırsanız asla bir bambu ağacınız olmaz, 6 yıllık bakımın sonunda bambu ağacının büyümesi için kalan zamanı 6 gündür. 6 günde yıllardır suladığınız o tohum metrelerce yüksekliğe ulaşır. Kafanızı kaldırıp bambuya baktığınızda gerideki 6 yılı görmeyi başarırsanız marka geliştirme sürecini kolaylıkla kavrarsınız.
Adım 1: İçerik Pazarlama Planı Tasarlamak; Marka Geliştirme Stratejisi
Marka geliştirme evresinde iş planı ile başlamak, yarı yolda bırakmanızı ve düzensiz bir ilerleyişi engeller. Plan her zaman iyidir.
Kendinize iyi bir neden belirleyin. Siz neden varsınız, markanız neden var?
İnsanlar duygusal bağlanmayı severler, aidiyet hissini de. Onların ait hissettiği ortamı sürecinizde inşa edin.
Ne sorusunu sormayın, neden sorusuna anlamlı bir cevap bütünü oluşturun. Böylece kullanıcıyı içeri alacak içerik pazarlamanızın ilk adımlarını atmış olacaksınız.
Neden sizi tercih etsinler? Neden, neden, neden…. Anlamlı bir bütünlük elde edene kadar sormaya devam edin.
Adım 2: İlham Verin
Promosyonlar, kampanyalar müthiş indirimler yerine, oturmuş bir kimlikle kullanıcıyla buluşun ve onlara ilham verin. Esinlenmelerini sağlayın. Hikayenizi anlatın. Bir hikayeniz yok mu? Kesinlikle yanılıyorsunuz ve evet kesinlikle bir hikayeniz var.
Kitlenize ilham verebilirseniz, ki yapılabileceğini biliyoruz. İşte o zaman markanız kendini geliştiren ve sürekli üreten bir altın madenine dönüşecek.
Adım 3: Muhatabınız Kim?
Tüm adımları bir araya getirdik buraya kadar geldik ama hala yükseliş yok mu? Nedenlerimizi ortak hale getirdiğimiz kitlemiz neden bize gelmiyor.
Doğru analiz konusunu burada değerlendirin. Onlar gerçekten kim, kitlenizi tanıyor musunuz?
Şu soruları sormakla işe başlayabilirsiniz:
- Onların demografisi (yaş aralıkları) nedir?
- Nasıl düşünüyorlar?
- Ne okuyorlar?
- Neye önem veriyorlar?
- Onları ne kapatıyor, neyi sevmiyorlar?
- Ne sorunları var? Ve nasıl çözersiniz?
- Kendilerini nasıl tanımlıyorlar?
Tüm bu sorular resmi görmenizi sağlayacak ve gerçekten kitlenizi tanımanıza yardım edecek.
Adım 4: Strateji Şekillenmeli
İlk adımlarda hep genel bir bakış olur. Denize dalmadan suyun derinliğini bilemeyiz öyle değil mi? Genelden özele doğru giden yol haritaları sayesinde marka değerini, marka misyonunu, marka hikayeni, konumunu ve kimliğinizi oluşturabilirsiniz.
Marka Değeri
Markanız gerçekten neyi önemsiyor? Asla olmaz dediği bir kırmızı çizgisi var mı? Markanız bir insan olsaydı nasıl biri olurdu?
Hadi biraz düşünün, insan markanız için bir kişilik oluşturun.
Marka Misyonu
Bu zamana kadar neler yaptınız, yol sizi nasıl ilerletti? Geçmişi gelecekle bağlamak için misyonunuzu görmelisiniz. Adımlarınızı atarken en önemli olan hedef neyse misyonunuz orada gizli.
Marka Vizyonu
Markanızın geleceğe nasıl baktığını, gelecek hayalini ve süreçte nasıl ilerleyeceğinizi anlatın. Vizyonunuzda bunu gösterin. Önce kendinize sonra hedef kitlenize elbette!
Marka Öyküsü
Israrla altını çiziyoruz ki herkes masallara ve hikayelere bayılır, insanın duygusal tepkileri bir yana beynimiz de buna bayılır. Çünkü öyküsü olan bir konuyu unutmak zordur. Doğru kurulanmış ve anlatmış bir öykü akıllarda iz bırakmanızı sağlar.
Marka Konumlandırma
Pazardaki yerinizi biliyor musunuz? Bu adım ev adresini bilmek gibidir. Hepimiz nerede oturduğumuzu biliriz. Konumunuzu işaretleyin ki kitleniz sizi aradığı yerde bulabilsin.
Çelişmeyen İfadeler
Marka geliştirme için canla başla çalışırken hiç durup içeriklerinize baktınız mı? Sadece bloglarınıza değil tüm içeriklerinize. Logonuzdan tasarımınıza sosyal medya dilinize kadar tüm iletişim şeklinizi gözden geçirin.
Birbiri ile çelişen üslup işi bitirir. Her terde benimsenen kimliğin yansımalarını sunmanız gerekiyor.
Tutarlı bir ses tonunuz olursa ikna etmeniz çok daha kolay olur. Unutmayın, yanlış üslup doğru sözün katilidir.
Markam Gelişiyor Mu?
Adımları not aldıysanız uygulama evresine hiç zaman kaybetmeden geçin, markanız siz anlatmaya başladığınız andan itibaren gelişmeye başlayacak. Neden bu kadar eminiz?
Binlerce markayı geliştirdik, onların kimliklerini birlikte inşa ettik ve etmeye devam ediyoruz. Zorlanmak zorunda değilsin sadece gerçekten markanı geliştirmek istiyor musunuz karar vermelisiniz.
Kararını verdiğinde senin için burada olacağız.
Hiç Gitmeyen Müşterinin Gizli Sırrı – Çok Para Kazandıracak Formülü Açıklıyoruz!
Gözlerinizi kapatın ve okuyucunuzun/ müşterinizin birden gülümsemeye başladığını hayal edin!
Üstelik bunu yaparken elindeki telefon ya da bilgisayar ekranında sizin web siteniz var!
Daha da detaylandıralım bu hayali, sizin web sitenizin blog bölümünde geziniyorlar ve işte o satırlar onları gülümsetti.
Tam 10 dakika yazınızı okuyup çıkan bildirimde yazan seni biraz tanıyor gibiyim bence bunu da sevebilirsin yönlendirmesine tıkladılar bir diğer yazınızı okudular. Sonra alışveriş bölümden sepeti doldurdular. Ödeme adımından sonra bir şey daha yaptılar!
İşte o şey şuydu;
Birlikte geçirdiğiniz birinci saatin sonunda mutlu ve kocaman gülümseyen bir yüzle sizi sık kullanılanlarına eklediler. Bildirimlerini açıp yeni yazılarınızı okumak yeni ürünlerini almak için bir adım attılar.
Nasıl bir duygu?
Bu hayal size ne hissettirdi?
Harika değil mi?
Bu olabilir mi? Evet, kesinlikle oluyor!
Hepimiz web sitemize gelen ziyaretçinin orada kalmasını ve geçirdiği zamandan keyif almasını isteriz. Bu blog web siteleri için de önemlidir, e-ticaret siteleri için de.
Okuyucuyu / müşteriyi keyif alan müşteri haline dönüştürmek demek sadakatli bir kitle elde etmek demek!
Biliyorum bunca zaman hep ezbere gidildi. Yazı yazıdır görsel görseldir denildi ve müşteriler hiç gülümsemedi, siz de kazanamadınız.
Kanca İlk Cümle Sistemi Nedir?
Gönderilerin en önemli kısmı kanca diye adlandırdığımız ilk cümlelerdir, müşterinizi kendinize çekmek için sadece üç saniyeniz var ve bunu ilk cümlede başarmak zorundasınız.
Bu metnin başında size yaptığım gibi! Gözlerinizi kapatıp hayal kurmanızı istedim ve daha da öncesinde hiç gitmeyen müşterinin gizli sırrı- çok para kazandıracak formülü açıklıyoruz diye bir başlıkla sizi içeri çektim.
Tahminlerime göre hala buradasınız ve metni okuyorsunuz.
Merak etmeyin bunun nasıl yapıldığını da anlatacağım.
Hadi bilme arzunuz sönmeden arzuları nasıl harekete geçireceğimizin tüyolarına geçelim!
Arzuları Harekete Geçir!
Reklamda, blogta, videoda, görselde her zaman birine sesleniyoruz, o birinin bizi görmesi ve ilgisini çekebilmek için her şey. Sonraki adımda satış veya kalıcı takip isteklerimiz var ama önce dikkat çekeceğiz. Bu yüzden madde 1#
Muhatap Alın!
Okuyucu/ müşteri ile konuşun. Sen dili ya da siz dili kullabilirsiniz ama mutlaka konuşun. Sırada madde 2#
Soru Sorun!
Karşılıklı konuşmayı ve iletişimi başlatmak için sorulardan yararlanın. Örneğin;
-Daha fazla boş zamanın olsun istiyorsun değil mi?
-Ah, kim istemez!
-Senin için boş zaman yaratma taktiklerini derledim bunu seveceksin okumaya devam et.
-Hımmm edelim bakalım.
Tebrikler! Okunuyorsunuz! İlgi çekmeyi başardınız! Hadi madde 3#’e bakalım!
Heyecanı Arttırın!
Sadece 3 dakikada 20.000 dolar kazanmayı öğrenmek ister misiniz?
Bu hepimizi heyecanlandırır değil mi?
Bakalım neymiş dedi ve okuyucu geldi, tebrikler! Madde 4# de gelsin!
Bir Hikâye Anlatın!
Herkesin bir hikâye için vakti vardır. Üstelik iyi bir hikayeyse! Son maddemiz 5# hemen aşağıda!
Hayal Ettirin!
Metnin başına dönüp bakın bakalım olmuş mu?
Hala buradaysanız olmuştur bunu da cebe atalım 😊
En başa doğru gidin demişken tüm bunları gerçekleştirmek için ihtiyacınız olanların listesini de vermeliyim diye düşünüyorum.
- İyi bir web sitesi (gerçekten iyi)
- İyi bir reklam stratejisi (akılda kalmak değil dile dolanmak gibi amaçlara hizmet eden)
- İyi bir metin yazarı (onu ayrıca bulmanız biraz zor olabilir, her yere yazmıyorum 🙂
- Sonrasında sihirli kelimeler ya da sadece Duende Medya!
Şimdi iletişime geçin, sizin için neler yapabiliriz bir bakalım. Yeni bir hayal inşası için çok müsait bir gündeyiz, bu fırsat kaçmaz!
